广告核心理念选评(一)
黄东升
核心理念示例之一 真知卓见 兴华学院
——山西兴华学院核心广告语
理念评析: 广告核心理念,是系列广告传播行为中所要识别性广告口号,是其他广告所依托的指导性理念,反映着广告主所奉行的核心价值观、经营哲学思想等。
分析山西兴华学院核心广告语:“真知卓见 兴华学院”,笔者感到也体现着山西兴华学院他们自身的核心价值观和学院哲学。八个字中作为核心点的“真知卓见”,将
内涵加以拓展 就是“传递真知,培养卓见”。“传递真知”蕴涵着作为教师应该满含真情地向学生传递真知的教学指导思想;而要作到传递真知,作为教师自身要传递真知的精神境界、要有不断探求的科学态度,要有善于传递真知的授课艺术、要有使学生融会真知的沟通能力。“培养卓见”,就是要把培养具有独立思考能力、创造性地分析问题、解决问题的能力、具有立志成材、服务社会、报效国家的坚定信念、远大理想的德才兼备的优秀人才,作为教育目标。一般来说,作为学校广告核心理念,应该深刻地反映学校的办学目标、宗旨、教育教学要求。同时应该注意个性化表达,传承学校自身文化传统中最为优秀的文化元素,形成学校自身的文化表达特征,在个性化表达中,增强核心理念的辐射作用。另外,从传播的角度上看,核心理念的提炼,也要遵循“容易识别、容易记忆、容易理解、”,最后达到“容易传播”的效果;从艺术效果上则要达到“情理之中,意料之外”的理念冲击效应。从上述角度审视兴华学院“真知卓见”主题理念关高语,其积极探索的痕迹是十分明朗的。
背景介绍
山西兴华职业学院是山西省政府、国家教育部正式批准备案的全省唯一一所面向全国招生的国家承认学历的全日制民办普通高校。学院位于山西省城太原市北营黄陵路。学院占地660亩,北校区建筑面积35298平方米,南校区将陆续投资1.5亿元兴建8万平方米的现代化新校园。
兴华学院坚持“以质量求生存,以特色求发展”的办学方针,始终以“专家治校,名校执教”为立校之本。院长宋兴航为山西民办教育家,现有在职教师190人,具有副教授职称的占到38℅。同时还组成了教学与实践紧密结合的百名专家教授团。
优势专业主要有计算机应用维护、电子商务(140)、会计电算化、贸易经济、物业管理、财经管理、学前教育、文秘办公自动化、旅游与酒店管理、商务英语、旅游英语、音乐表演、美术装潢设计、服装与表演、电脑艺术设计、舞蹈、影视表演等。
兴华学院先后为社会培养、输送各类人才2万余名,其中升学的人数占到36℅,选择就业的学生学院为他们一年安排三次供需见面会,全部负责安排就业。目前兴华学院还在在上海、兰州等地设立了校区, 正在形成辐射全国的教学延伸网络。
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